On se creó, por primera vez, como empresa de productos deportivos en el 2010. La empresa fue fundada por el campeón de duatlón suizo Olivier Bernhard, junto con la colaboración de David Allemann y Caspar Coppetti. En 2012, On sacó al mercado la Cloudracer, una zapatilla que se popularizaría prontamente por su uso por la medallista olímpica Nicola Spirig en los Juegos Olímpicos de Londres 2012.La empresa afirma vender zapatillas con amortiguación única en el mercado, además de poseer mejores tiendas de ventas que sus competidoras para ello; el diseño fue patentado como «Cloudtec».